谷歌算法更新后,网站SEO优化效果受影响,如何修复?

发布日期:2019-09-05
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谷歌每周会更新搜索引擎10到15次,而Bing大概每月更新10-20次。不过相比谷歌,Bing对它搜索系统的工作方式并没有那么公开。以至于很多SEO优化人员普遍认为:适用于谷歌的也一定会适用于Bing,其实这是完全错误的。

有些适用于谷歌的规则同样适合Bing,但有些适用于Bing的规则却不适合谷歌。更糟糕的一种情况是:一些谷歌喜欢的东西会影响网站在Bing中的表现,而一些Bing喜欢的东西也会影响它在谷歌中的表现。


重新说回算法,算法更新到底改变了什么?这是困扰很多人的一个问题。从技术上讲,算法只是一个或多个程序遵循或执行的一组规则。一个大型复杂的搜索系统,比如百度、谷歌、Bing等搜索引擎,都是由成百上千个算法组成的。有些算法会同时用在多个任务上,而有些任务则会同时使用多个算法。


算法更新是一个比较复杂、抽象的概念。那么大家是怎么看到"算法更新"的呢?

当网络营销人员提到"谷歌算法更新"时,多半是因为他们看到了谷歌搜索结果页面的变化。但是,一个人看到了搜索结果的变化,并不意味着其他人也会在搜索结果页面看到这样的变化。

谷歌每周都会对搜索系统进行修改,并不是每一次搜索结果页面变化都是大型的算法更新(像谷歌熊猫算法都这样的)引起的

有时我们看到的搜索结果页面变化是因为"测试"引起的---谷歌经常会对搜索系统进行一些测试(加入或删除一些数据)。这些"测试"并不意味着谷歌正在进行搜索引擎的算法更新。

除此以外,搜索结果页的改变还可能是下面这些情况(非算法因素)导致的:

  • 新内容被添加到可索引
  • Web旧内容从可索引Web中删除
  • 可索引链接被添加到Web上
  • 可索引链接从Web上删除
  • 用户开始使用新的查询
  • 用户停止使用旧的查询
  • 用户开始点击旧查询的新结果
  • 用户不再点击旧查询的旧结果
  • 新的HTML标记添加到以前索引过的内容中
  • HTML标记从以前索引的内容中删除
  • 爬虫队列重新排序或重构(初始化)
  • Web服务器/数据中心离线
  • Web服务器/数据中心升级
  • 用户开始使用新设备
  • 用户停止使用旧设备
  • 搜索引擎为搜索结果添加新类型的列表(特性)
  • 搜索引擎从搜索结果中删除某些类型的列表
  • 搜索引擎在搜索结果中重新格式化某些类型的列表


那么,怎样才能判定算法确实更新了?

只有一种方式最可靠:看官方发布的消息

这个序言可能有点长,但它真的挺重要的,需要单拎出来讲一讲。很多人都错误地认为网站在搜索结果页的变化只是因为算法更新,而常常忽略了一些非算法因素。






下面我们来看看:如何修复受算法更新影响的网站SEO效果?


1.确认算法有更新


现在确认谷歌算法更新没有以前那么容易了。有一段时间,谷歌几乎每个月都会公开他们的搜索系统改变;近几年,谷歌在有重大的变动时,比如发布熊猫算法、企鹅算法、Albert时仍然会选择告诉大家。但是,由于很多网站营销人员会过度解读,现在的谷歌可能更多是会否认一些胡乱猜测,确认一些已经存在的变动。

其实,搜索工程师没有理由对算法何时更新撒谎,如果他们什么都没说,说明这就没有算法更新,可能只是一些小的变动。(不放心的可以关注关注谷歌的官方社交平台等)

关键点:如果谷歌官方没有说算法更新,那么算法就是没有更新。


2.确认你的搜索推荐流量受到影响


在确认谷歌算法有更新后,很多人都会犯的一个错误是---去看网站的搜索排名报告。其实,这个时候我们应该去看网站的搜索推荐流量报告,网站的搜索推荐流量报告才是更准确、更直观的。

如果发现自己网站的流量确实有流失,那要怎么办?

这种流失也可能不是算法更新引起,它可能只是正常的周期性波动,最好仔细确认一下。

为什么要这样谨慎?因为如果网站流量流失是因为非算法因素引起的,而我们却将关注点完全放在算法上,这可能会严重影响网站对一个搜索引擎或多个搜索引擎的SEO效果。

当我们确认了是算法更新引起了网站流量的降低,这时我们要快速检查网站:页面导航和网站结构是正常的吗?页面标题、H标题有被删除、修改吗?内部链接、外部链接正常吗?

关键点:关注网站的流量数据报告;谨慎归因


3.与其他受影响的网站对比


算法更新肯定不会只影响你一个人的网站。你可以将自己的网站和那些声称受到算法更新影响的网站进行对比:

  • 他们损失了多少搜索流量?
  • 他们的网站主题和你的网站主题有多相似?
  • 他们的链接结构和你的网站链接结构有多相似?
  • 他们的网站设计和你的网站设计有多相似?

最理想的状态是:找到和自己情况类似的站点,从他们搜索流量等变化中学习经验,而不是完全依赖第三方seo工具。




4.弄清楚算法的更新内容


搜索引擎算法的变化主要可以分成三类:

  • 用户搜索体验变化
  • 网站内容评估方式变化
  • 网站链接评估方式变化

如果这次算法改变了网站内容质量的评估方式,而你却在研究网站链接,那就完全是下无用功。

所以,前进之前,记得找对方向。研究一下算法究竟在哪方面进行了更新,我们才能更好地调整自己的网站。


5.设计一些小试验


这是整个过程最难的部分。在确认了算法更新、网站流量改变、同类型网站对比、算法更新内容后,我们可能还是不能明确网站的哪个方面有问题。这时,我们只能进行一些猜测,然后通过一些操作试验来确认。

如果是网站内容质量方面的算法更新,我们可以:

  • 更改网站
  • 导航更改站点广告
  • 更改页面设计/布局
  • 更改文章结构
  • 更改文章写作风格

注意变动不要太大,尽量避免带来负面效果。这种改变可能也不会起作用,如果搜索引擎将你的页面过滤掉了(认为你的页面没有价值)。


如果是网站链接质量方面的算法更新,我们可以:

  • 尝试删除一些链接,特别是有些垃圾链接;
  • 添加一些高质量的链接;


    今天主要介绍了一些算法更新的知识,以及大致的操作步骤。在下篇文章中,我们将详细讲解如何应对谷歌的特定算法(比如谷歌蜂鸟算法、谷歌弗雷德算法等)。


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